Для курортов краснодарского края разработают новый брендбук
Обновлено: 03.07.2024
Depot представило новый логотип курортов Краснодарского края
Станут ли они от этого привлекательнее - никто не обещает
Немало проблем в Краснодарском крае. Бездорожье и безденежье, отсутствие жизненно важных медикаментов, обманутые дольщики, высокие цены на ЖКХ, предприятия-банкроты, не снижающийся уровень безработицы… Да чего их перечислять – они известны каждому жителю житницы.
Но головы чиновников болят по другому поводу - как заработать на курортах. Приспичило им поменять символику, олицетворяющую курорты края, и озаботились они этим не на шутку. И хотят сделать все быстро. Только подконтрольные СМИ оповестили о том, что у чиновников возникла новая затея, как появилась новая информация – уже известна и фирма, которая будет разрабатывать этот самый ребрендинг. Понятно, среди своих не нашлось: обмельчали что ли креативщики местные? Пригласили из столицы. Фирма называет себя международной, но найти ее реализованные проекты вне России не получилось.
И уже без всяких торгов заключено соглашение между нею и министерством курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края. Во сколько обойдется удовольствие – молчат. Но буквально в мае будет представлен логотип.
Об этом с гордостью рассказал глава региона Вениамин Кондратьев:
– Сегодня ситуация изменилась кардинально. У нас появились горнолыжные курорты международного уровня. В степных зонах и предгорье развиваем популярный сейчас во всем мире аграрный туризм. Краснодарский край стал крупным центром гастрономического туризма. И визуальная символика курортов должна соответствовать новым реалиям.
Все правильно. Ситуация изменилась. И слоган «Если есть на свете рай - это Краснодарский край» очень диссонансирует с действительностью. Но вот последнее предложение сильно насторожило. Потому что реалии кубанских курортов уж очень печальные. Выбросы фекалий в море, грязные набережные, стихийные мусорные свалки, цены, выше чем в других регионах, соседство терминала. Дороговизна кубанских овощей и фруктов в магазинах и на рынках, сервис на побережье вызывают изумление туристов. Ну а уж водоснабжение – это, как говорится, без комментариев. Если сам Президент России Владимир Путин указал на затягивание «водного» вопроса в Геленджике. А в ответ – детский лепет.
Но зато будем с новым брендбуком! Ну нарисуют красивую картинку разработчики, но это же еще не гарантия, что отдыхающие рванут в кубанскую здравницу. Мнение народа, оно пока более приоритетно, нежели рекламные заморочки. Ведь, как гласит восточная мудрость, сколько ни повторяй «халва» - во рту сладко не станет.
Да и россияне уже «испорчены» турецкими да европейскими курортами, где и дешевле, и сытнее, и комфортнее, и эстетичнее. Так что одной картинкой их не заманить (как, кстати, и самих чиновников, что региональных, что столичных). Привыкли к другим РЕАЛИЯМ, которые не всегда идентичны тому визуальному образу, которые хотят видеть чиновники. А значит, новый визуальный стиль навряд ли будет соответствовать содержанию – то есть той начинке, с которой ассоциируются кубанские курорты.
Возможно, ставку региональные чиновники делают на новую целевую аудиторию? По крайней мере, об этом заявила врио главы краевого министерства курортов Мария Золотухина:
- В планах также выйти на новые целевые аудитории, увеличить уровень лояльности и укрепить рыночные позиции регионально бренда.
Это что – желание привлечь богатую публику? Дай Бог, конечно, но и о простых людях, которые едут в первую очередь к морю, наверное, забывать не стоит. А главное – не обманывать и тех, и других, зазывая заманчивым образом, который на деле окажется не таким привлекательным и рассыплется прямо на глазах. А такое было. И тоже связано оно с брендингом.
Пару-тройку лет в крае также загорелись разработать туристический бренд городов-курортов. Местные пиарщики создали зонтичный бренд для Анапы со слоганом «Красивее под солнцем».
Только когда создавали, под ноги не заглянули. А там огромные ямы, из-за которых летели подвески на машинах, о чем гости и написали в соцсетях. И даже видео сняли.
В Туапсинском районе в основу логотипа положили изображение дельфинов.
Но животные гибнут у берегов туапсинских пляжей каждый год! Причем - массово!
В Сочи слоган звучит: «Почувствуй однажды. Возвращайся навсегда».
Что почувствуй – запах испражнений на пляже? А кто может остаться в Сочи с его ценами на жилье навсегда?
И уж совсем кощунственно звучит бренд Геленджика – «Место, где ты счастлив».
Ну да это большое счастье, когда не помыться, не постирать, не еду приготовить. Насмешка просто какая-то. Жители стонут, заезжие звезды возмущаются. Но с чиновников как с гуся вода.
Тогда же, в 2018 году, на Петербургском экономическом форуме власти Кубани презентовали бренд Краснодарского края. Яркий, красочный. Выполненный не то в стиле абстрактного импрессионизма, не то абстрактного экспрессионизма, не то авангардизма, не то еще чего.
Только жизнь на Кубани ярче не стала и красок в обыденность не добавила: дольщики рыдают, белореченцы устали обращаться во все уровни власти о смердящем кургане, цены ЖКХ и на проезд в общественном транспорте растут, увеличивается количество безработных, предприятия закрываются ….
Поэтому с трудом верится, что курорты Краснодарского края выиграют и получат прибыль. Кто-то другой, наверное.
В основе айдентики бренда – идея круглогодичного отдыха и потенциал для деловых коммуникаций
Креаторы агентства Depot обновили логотип и айдентику бренда курортов Краснодарского края — презентация фирменных символов состоялась сегодня, 8 сентября, на Международном форуме-выставке по туризму «Отдых» в ЦВК «Экспоцентр». Соглашение о сотрудничестве с администрацией региона было подписано в марте этого года.
Текущий логотип курортов не обновляли 20 лет — он работал только на аудиторию любителей пляжного отдыха, отметили Sostav в брендинговом агентстве.
Задача нового геопозиционирования — транслировать всесезонность и круглогодичность туризма различных направлений (активный, гастрономический, исторический и рекреационный). Эту идею отразил слоган «Жарко круглый год».
С помощью новой яркой айдентики пользователям напомнят, что на курортах Краснодарского края «жарко» и вкусно круглый год.
Семён Шатыло, креативный директор Depot :
В процессе работы мы предприняли попытку найти символ региона среди его культурных и природных достопримечательностей. Но мы поняли, что в регионе их так много, что невозможно выбрать один. Поэтому команда агентства разработала фирменный абстрактный символ — некую солярную, природную форму, транслирующую возможность отдыха круглый год, получения новых эмоций от туризма, движение, гибкость.
В цветовой схеме баланс между холодным и теплым отразили в виде сложного градиентного перехода.
В Depot подчеркнули, что новый визуал предназначен не только для конечного потребителя — у него есть потенциал вести деловые коммуникации с бизнесом, инвесторами и государством. Курорты Краснодарского края — это метабренд, объединяющий другие территориальные бренды региона и коммерческие туристические точки притяжения.
По итогам выставки «Отдых» обновленный стенд курортов Краснодарского края был признан лучшим.
Сленг и универсальность: что даст курортам Кубани новый бренд
Новый бренд курортов Краснодарского края представила врио министра курортов, туризма и олимпийского наследия Кубани Мария Золотухина на 27-й международной туристической выставке «Отдых Leisure» в Москве.
«Брендирование территорий — это определение собственной территориальной идентичности и презентация ее потенциала. Мы разработали свой первый логотип курортов практически 20 лет назад. «Курорты Краснодарского края» — один из самых сильных региональных туристических брендов на внутреннем рынке. Но за годы изменился и сам туристический продукт региона, и объем услуг. Поэтому мы трансформировали логотип и представили новое видение курортов края как всесезонного, инновационного, идущего вперед туристического региона. Уверены, новый логотип «Жарко круглый год» станет синонимом качества, услуг высокого уровня, — прокомментировала Мария Золотухина.
Создание логотипа обошлось бюджету региона в 600 тыс. рублей. Средства были выделены из регионального бюджета в рамках государственной программы Краснодарского края «Развитие санаторно-курортного и туристского комплекса».
Разработку логотипа курортов Краснодарского края выполнила компания Depot. В основе айдентики бренда должна была лечь идея круглогодичного отдыха и потенциал для деловых коммуникаций. Соглашение о сотрудничестве с министерством курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края было подписано в марте 2021 года.
«В процессе работы мы предприняли попытку найти символ региона среди его культурных и природных достопримечательностей. Но мы поняли, что в регионе их так много, что невозможно выбрать один. Поэтому команда агентства разработала фирменный абстрактный символ — некую солярную, природную форму, транслирующую возможность отдыха круглый год, получения новых эмоций от туризма, движение, гибкость. В цветовой схеме баланс между холодным и теплым отразили в виде сложного градиентного перехода», — комментировал креативный директор Depot Семен Шатыло.
Сейчас региональное министерство курортов приступает ко второму этапу — разработке самой концепции. На создание брендбука «Курорты Краснодарского края» из регионального бюджета выделено 6,84 млн рублей. Соответствующая информация размещена на официальном сайте Единой информационной системы в сфере закупок. Определение исполнителя завершено. Дальнейшей разработкой бренда и тиражированием логотипа на разные носители займется московское агентство ООО «Синергия Медиа».
Читайте на РБК ProАвтор и один из создателей единого бренда Краснодарского края и руководитель креативного агентства Doodah Studio Никита Сычев считает, что пока сложно оценить новую рекламную концепцию, глядя на один только знак логотипа, однако уверен, что новый бренд курортов требовался давно.
«Очевидно, что старый бренд курортов Кубани нуждался в обновлении. Крупные мировые компании обновляют логотипы каждые 7-10 лет, потому что меняются потребности и тенденции. Предыдущий бренд курортов был разработан 20 лет назад, сейчас он непрезентабелен и устарел. Раньше все говорили «Если есть на свете рай, то это Краснодарский край» — это был прекрасный слоган, который уничтожили и не сделали ничего нового, чтобы привлечь внимание аудитории. Нужна полноценная рекламная кампания курортов Кубани», — комментирует Сычев.
При этом эксперт считает, что на репутацию региона большее влияние окажет улучшение качества инфраструктуры в курортных городах и создание новых интересных мест для туристов.
Руководитель маркетингового агентства BeProduct Азамат Исянчурин отмечает, что логотип справляется с заявленной задачей демонстрации всесезонности отдыха только лишь в сочетании со слоганом.
«Если убрать надпись, то не до конца будет понятно, какую категорию мы продвигаем, и о чем говорим. Нет никакой региональной привязки, нет даже малого намека на локальное ДНК. Требуется некоторое привыкание для того, чтобы этот логотип ассоциировался с Краснодарским краем», — комментирует Азамат Исянчурин.
Генеральный директор агентства по развитию и продвижению социальных и коммерческих проектов в сфере туризма, гастрономии и городской среды «Город-Парк» Алексей Матвеенко рассказал редакции РБК Краснодар, что разработка бренда территории — это сложная задача.
«Не так просто создать бренд территории — это же работа целой команды — маркетологов, дизайнеров, желательно социологов и культурологов, не говоря уже об экспертах от туризма. И, для «голого» логотипа 600 тысяч рублей — это маленькие деньги. Вопрос в том, что логотип не равен бренду», — говорит Матвеенко.
Маркетолог поясняет, что платформа любого территориального логотипа базируется на том, на сколько ее примут местные жители, поскольку именно они являются первыми носителями бренда. «Иначе они не будут его транслировать», — объясняет эксперт.
«Из плюсов логотипа — универсальность, он емкий и достаточно современный. Из минусов — он плохо расшифровывается, и содержит очень маленькую эмоциональную привязку. Возможно, это волна, или глаз животного, «зрачок» камеры смартфона, или буква «О»? Что закодировано — сложно понять. Символика не несет уникальной кубанской идентичности», — считает Матвеенко.
Он уверен, что данный логотип настолько же универсальный, насколько и сложный.
«Это мог быть логотип чего-угодно. И понятен, по-большому счету, только профессионалам, а хороший логотип, должен читаться одинаково и дизайнером, и ребенком, и пенсионером».
По мнению эксперта слоган также не решает задачи с позиционированием.
«Жара — это молодежный сленг, который обозначает тусовку и движение, а мы знаем, что край пытается во внесезон сделать акцент на конгрессно-выставочную привлекательность и оздоровительный отдых для взрослого населения. Тут становится не понятно, что же мы продвигаем. Логотип слишком хайповый и не сильно продуманный с точки зрения идентичности территорий».
Алексей Матвеенко считает, что дополнительно привлекать туристов в Краснодарский край — не главная задача. Курорты региона наполнены. Маркетолог высказал мнение, что необходимо больше внимания уделять работе над целевыми аудиториями и над тем, что туристы встретят, когда приедут в регион. Нужно управлять потоками, управлять внесезоном и категориями туристов, а также подумать о том, как работать с туристами, которые приезжают на курорты Краснодарского края в частный сектор и без ПЦР-ов, заключил он.
Бренды разные нужны
Напомним, в 2018 году администрация Краснодарского края разработала единый бренд региона. Единую концепцию создало агентство Doodah Studio. Брендбук компания представили на ПМЭФ в Санкт-Петербурге. Авторы предложили увязать тенденции с традициями и обновить логотип региона, привести к единой стилистике обозначения министерств и департаментов.
Бренды и торговые марки на Кубани также разрабатывались для целых сфер экономики и для продуктов, городов. В 2010 году креативное агентство «Рупорт» создало логотип «Русская Одиссея», задачей которого было сменить привычные «Кубанские курорты». Логотип представили на международной выставке «Интурмаркет-2010» «MITT-2010». Работа осталась невостребованной и его не использовали в регионе.
Позже власти края заявили о начале активной работы по брендингу курортных территорий. В 2015 году на форуме «Стратегия развития регионов России: маркетинг» территорий приняли решение создать отдельные зонтичные бренды для Туапсинского района и Горячего ключа. В 2018 году разработали брендбук Анапы.
Стало известно, кто проведет ребрендинг курортов Кубани
Международное агентство Depot займется ребрендингом курортов Краснодарского края. Проект трансформации презентовали на выставке MITT, сообщает пресс-служба министерства курортов Кубани.
В рамках презентации заключили соглашение между министерством курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края и Depot.
Ребрендинг пройдет в два этапа. На первом будет создана платформа бренда и новый логотип. Эту работу планируют завершить до начала летнего курортного сезона. Ожидается, что новый логотип представят в мае. Его презентация состоится на фестивале внутреннего туризма Russia 8230, который пройдет с 21 по 23 мая 2021 года в Москве, в парке им. М.Горького.
На втором этапе разработают подробный брендбук курортов Краснодарского края: документ, в котором опишут концепцию бренда, его атрибуты, целевую аудиторию, позиционирование. Эти данные будут использовать для построения коммуникации с потребителями и развития рынка в целом.
Визуальную символику хотят сделать соответствующей новым реалиям. Именно эту задачу планируют решить через ребрендинг. В планах также выйти на новые целевые аудитории, увеличить уровень лояльности и укрепить рыночные позиции регионального бренда, отметила врио главы регионального министерства курортов Мария Золотухина.
«Перед командой брендингового агентства Depot поставлена амбициозная задача — показать, что внутренний туризм в Краснодарском крае не только соответствует мировым стандартам, но и превосходит их. Наша миссия как бренд-разработчиков — найти правильную визуальную метафору и создать понятный широкой целевой аудитории язык бренда», — рассказала управляющий партнер Depot Анна Луканина.
Напомним, впервые символику курортов Краснодарского края разработали около 20 лет назад. С тех пор туристический продукт региона получил значительное развитие и старый визуальный стиль не соответствует содержанию, считают власти региона.
Читайте на РБК ProDepot — независимое международное брендинговое агентство, работающее в России на протяжении 22 лет. Компания занимается разработкой брендов компаний, товаров и услуг для локальных, федеральных и международных рынков, в различных ценовых сегментах.
На счету агентства более пяти тысяч выполненных проектов. С 2014 года Depot входит в GLBA — международный альянс семи ведущих брендинговых агентств Северной Америки, Китая, Европы, Южной Африки, Бразилии, Турции и России.
Среди клиентов агентства — KFC, Borjomi, Nestle, PepsiCo, «РНКБ», Bonduelle, «Магнит», «Сибур Холдинг», Сбербанк России и Мегафон.
Как сообщал РБК Краснодар, бренды и торговые марки разрабатывались на Кубани как для целых сфер экономики, так и для отдельных продуктов, городов и всего региона. В частности, в 2010 году креативное агентство «Рупорт» создало для региона логотип «Русская Одиссея», который был призван сменить привычные «Кубанские курорты». Его представили на международной выставке «Интурмаркет-2010» «MITT-2010». Но работа осталась невостребованной и его не использовали.
Позднее власти заявили о начале активной работы по брендингу курортных территорий и в 2015 году по итогам форума «Стратегия развития регионов России: маркетинг» территорий приняли решение создать отдельные зонтичные бренды для Туапсинского района и Горячего ключа. В 2018 году презентовали бренд-бук Анапы.
В 2015 году создавался отдельный бренд уже для Краснодара. Этим группа дизайнеров, обучающихся в Британской высшей школе дизайна (БВШД). Курировал работу директор курса «Брендинг» Андрей Пуртов. Помимо визуальной составляющей, слушатели курса составили концепцию развития города с ближайшими, среднесрочными и долгосрочными планами вплоть до 2025 года.
В 2017 году на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ) презентовали товарный знак «Сделано на Кубани». В 2018 году власти по итогам конкурса уже отобрали первых производителей, которые смогли маркировать им свою продукцию.
На ПМЭФ-2018 представили новый единый бренд Краснодарского края. Авторы предложили увязать тенденции с традициями и обновить логотип региона, привести к единой стилистике обозначения министерств и департаментов, а также создали модульную сетку.
«Жарко круглый год». Курортам Кубани придумали новый бренд
Напомним, в марте губернатор Краснодарского края Вениамин Кондратьев сообщил, что для курортов Кубани разработают новый брендбук. Власти заключили соглашение с московским агентством Depot. Среди других работ агентства — ребрендинг сайта Avito, редизайн магазинов нового формата сети «Магнит», дизайн интерфейсов терминалов KFC и т.д.
8 сентября на 27-й международной туристической выставке «Отдых Leisure» представили новый бренд курортов края.
Врио министра курортов, туризма и олимпийского наследия края Мария Золотухина рассказала, что первый логотип курортов Краснодарского края сделали практически 20 лет назад, а за это время многое изменилось, в том числе и туризм на Кубани.
Теперь у курортов Краснодарского края новый логотип — «Жарко круглый год». Золотухина выразила уверенность, что новый логотип будет ассоциироваться с качеством и услугами высокого уровня.
Креативный директор агентства Семён Шатыло рассказал интернет-порталу «Кубань 24», что новый бренд вдохновлялся стратегическими планами по развитию региона.
В аккаунте агентства на Facebook поделились, что дизайнеры через новый логотип хотели донести идею всесезонного отдыха и разные направления туризма в регионе — активный, гастрономический, исторический, рекреационный.
«Мы разработали фирменный абстрактный символ, некую солярную, природную форму, транслирующую отдых круглый год, получение новых эмоций от туризма, движение, гибкость», — сказано в посте.
Обновленный стенд курортов Краснодарского края признали лучшим на выставке.
Напомним, еще в 2010 году креативное агентство Ruport создало для курортов края логотип «Русская Одиссея» — этот бренд должен был заменить «Курорты Кубани». Но из-за смены главы департамента развития курортов и туризма Краснодарского края бренд так и остался неиспользованным.
После этого муниципалитеты Кубани неоднократно пытались придумать собственную символику. Так, в октябре 2016 года разработали бренд Туапсинского района, а в феврале 2017-го у района появился курортный знак.
Пик креатива пришелся на 2018 год. В феврале Ruport создал зонтичный бренд Анапы, в августе мэр Новороссийска Игорь Дяченко поручил разработать положение о конкурсе на лучший бренд города-героя. В декабре туристический бренд появился и у Геленджика. В том же году власти Кубани презентовали бренд Краснодарского края.
Новый бренд для курортов Кубани придумает московское агентство
Губернатор Краснодарского края Вениамин Кондратьев 15 марта сообщил, что для курортов Кубани разработают новый брендбук. Глава региона объяснил, что впервые символику кубанских курортов разработали около 20 лет назад. В те годы регион был в основном пляжным и морским курортом.
«Сегодня ситуация изменилась кардинально. У нас появились горнолыжные курорты международного уровня. В степных зонах и предгорье развиваем популярный сейчас во всем мире аграрный туризм. Краснодарский край стал крупным центром гастрономического туризма. И визуальная символика курортов должна соответствовать новым реалиям», — рассказал Кондратьев.
Ребрендинг пройдет в два этапа. Сначала создадут платформу бренда и новый логотип. На втором этапе разработают брендбук — документ, в котором опишут концепцию бренда, его атрибуты, целевую аудиторию и позиционирование.
16 мая на Международной туристической выставке MITT, которая проходит в московском выставочном центре «Крокус Экспо», состоялась презентация проекта ребрендинга курортов Кубани.
На мероприятии врио министра курортов, туризма и олимпийского наследия Мария Золотухина и управляющий партнер брендингового агенства Depot Анна Луканина заключили соглашение о сотрудничестве, сообщил интернет-портал Sostav. Теперь московское агентство займется ребрендингом курортов Кубани. Новый логотип собираются презентовать в мае во время московского фестиваля «Россия 8230».
Как сообщали Юга.ру, в 2010 году креативное агентство Ruport создало для курортов края логотип «Русская Одиссея». Именно этот бренд должен был заменить «Курорты Кубани». Однако вскоре сменился глава департамента развития курортов и туризма Краснодарского края и бренд так и остался неиспользованным.
После этого муниципалитеты Кубани неоднократно пытались придумать собственную символику. Так, в октябре 2016 года разработали бренд Туапсинского района, а в феврале 2017-го у района появился курортный знак.
Пик креатива пришелся на 2018 год. В феврале Ruport создал зонтичный бренд Анапы. В августе мэр Новороссийска Игорь Дяченко поручил разработать положение о конкурсе на лучший бренд города-героя. В декабре туристический бренд появился и у Геленджика.
Отметим, что в том же 2018 году в мае на Петербургском экономическом форуме власти Кубани презентовали бренд Краснодарского края.
«Мы приняли решение разработать единую концепцию презентации Кубани. Теперь на всех международных мероприятиях, на форумах в масштабах страны объекты АПК, промышленности, объекты туризма будут представлены под единым брендом», — объяснял тогда Кондратьев.
Ребрендинг курортов Краснодарского края проведет международное агентств Depot
Проект трансформации бренда «Курорты Краснодарского края» разработает международное агентство Depot. Об этом сообщает пресс-служба администрации Кубани.
Соглашение о реализации проекта подписали врио министра курортов, туризма и олимпийского наследия региона Мария Золотухина и управляющий партнер Depot Анна Луканина. Ребрендинг пройдет в два этапа: сначала разработают платформу бренда и новый логотип. Его представят на фестивале внутреннего туризма Russia 8230, который пройдет 21-23 мая 2021 года в Москве.
На втором этапе разработают подробный брендбук курортов региона. В нем опишут концепцию бренда, его атрибуты, целевую аудиторию, позиционирование. Эти данные будут использовать для построения коммуникации с потребителями и развития рынка в целом.
«Наша визуальная символика должна соответствовать новым реалиям. Именно эту задачу мы сегодня решаем через ребрендинг. Мы также рассчитываем за счет «перепрошивки» бренда выйти на новые целевые аудитории, увеличить уровень лояльности и укрепить рыночные позиции нашего бренда», -заявила госпожа Золотухина.
По словам Анны Луканиной, основная задача, которую поставили перед агентством – показать, что курорты Кубани соответствуют мировым стандартам.
«Наша миссия как бренд-разработчиков – найти правильную визуальную метафору и создать понятный широкой целевой аудитории язык бренда»,- подчеркнула она.
Впервые символику курортов Краснодарского края разработали около 20 лет назад. С тех пор регион запустил множество новых туристических продуктов, и, как отмечают в администрации Кубани, старый визуальный стиль не соответствует их содержанию.
Depot — независимое международное брендинговое агентство. С 2014 года входит в GLBA — международный альянс семи ведущих брендинговых агентств Северной Америки, Китая, Европы, Южной Африки, Бразилии, Турции и России. За время работы агентством было реализовано около 5 тыс. проектов. Клиентами агентства в разные годы были KFC, Borjomi, Nestle, PepsiCo, РНКБ, Bonduelle, «Магнит», «Сибур Холдинг» и «Мегафон».
Как сообщал “Ъ-Кубань”, 15 марта 2021 года стало известно, что туристы, посещающие курорты Краснодарского края, а также другие российские курорты, вновь смогут претендовать на 20-процентный кэшбэк. На эти цели из федерального бюджета выделено 2 млрд руб. Третий этап программы стартует в марте 2021 года.
Для курортов Краснодарского края разработают новый брендбук
Впервые символику курортов Краснодарского края разработали около 20 лет назад, отметил губернатор. Тогда регион был, прежде всего, пляжным и морским курортом, поэтому в визуализацию туристического продукта заложили именно эту идею.
– Сегодня ситуация изменилась кардинально. У нас появились горнолыжные курорты международного уровня. В степных зонах и предгорье развиваем популярный сейчас во всем мире аграрный туризм. Краснодарский край стал крупным центром гастрономического туризма. И визуальная символика курортов должна соответствовать новым реалиям, – сказал Вениамин Кондратьев.
Ребрендинг пройдет в два этапа. На первом будет создана платформа бренда и новый логотип. Эту работу планируют завершить до начала летнего курортного сезона. Ожидается, что новый логотип представят в мае.
На втором этапе разработают подробный брендбук курортов Краснодарского края: документ, в котором опишут концепцию бренда, его атрибуты, целевую аудиторию, позиционирование. Эти данные будут использовать для построения коммуникации с потребителями и развития рынка в целом.
Туристическим зонам Краснодарского края разработают актуальный бренд
В мае этого года будет презентован новый бренд, логотип и брендбук для курортов Краснодарского края. Его разработкой занимается международное агентство Depot. В отличие от старого логотипа, который отражал только лишь пляжную составляющую отдыха в регионе, новый бренд совместит в себе, помимо пляжного отдыха, горнолыжный, аграрный, гастрономический и прочие виды развиваемого в крае туризма. По словам экспертов, новый логотип должен стать «лицом» региона и призван продавать туристические услуги при комплексном бизнес-подходе.
Международное независимое агентство Depot разработает новый логотип для курортов Краснодарского края. Соответствующее соглашение было заключено накануне между разработчиками и региональным министерством курортов, туризма и олимпийского наследия. Документ подписали врио главы министерства Мария Золотухина и управляющий партнер Depot Анна Луканина. Обновленный логотип планируется представить к началу летнего сезона, а именно - презентовать на фестивале внутреннего туризма Russia 8230, который пройдет в Москве с 21 по 23 мая.
«Наша визуальная символика должна соответствовать новым реалиям. Именно эту задачу мы сегодня решаем через ребрендинг. Мы также рассчитываем за счет “перепрошивки” бренда выйти на новые целевые аудитории, увеличить уровень лояльности и укрепить рыночные позиции нашего бренда», – рассказала Мария Золотухина.
По словам Анны Луканиной, перед командой брендингового агентства стоит задача показать, что внутренний туризм в Краснодарском крае соответствует всем мировым стандартам. «Коллеги в регионе проделали грандиозную работу и, уверена, будут продолжать делать так, чтобы сам продукт курортов Краснодарского края был интересен совершенно разным аудиториям. Наша миссия как бренд-разработчиков – найти правильную визуальную метафору и создать понятный широкой целевой аудитории язык бренда», – говорит госпожа Луканина.
« Наша визуальная символика должна соответствовать новым реалиям. Именно эту задачу мы сегодня решаем через ребрендинг.»
Впервые символику курортов Краснодарского края разработали около 20 лет назад. Тогда регион был, прежде всего, пляжным и морским курортом, поэтому в визуализацию туристического продукта заложили именно эту идею. С тех пор регион запустил множество новых туристических продуктов, и старый визуальный стиль не соответствует их содержанию, констатируют в региональном ведомстве.
«Сегодня ситуация изменилась кардинально. У нас появились горнолыжные курорты международного уровня. В степных зонах и предгорье развиваем популярный сейчас во всем мире аграрный туризм. Краснодарский край стал крупным центром гастрономического туризма. И визуальная символика курортов должна соответствовать новым реалиям», – прокомментировал губернатор Краснодарского края Вениамин Кондратьев.
Отмечается, что ребрендинг пройдет в два этапа: на первом создадут платформу бренда и новый логотип, на втором - разработают подробный брендбук курортов Краснодарского края. Это будет документ, в котором опишут концепцию бренда, его атрибуты, целевую аудиторию, позиционирование. Данные будут использовать для построения коммуникации с потребителями и развития рынка в целом.
« Сегодня ситуация изменилась кардинально. У нас появились горнолыжные курорты международного уровня. В степных зонах и предгорье развиваем популярный сейчас во всем мире аграрный туризм.»
Задача логотипа – узнаваемость и формирование положительного имиджа продукта, считает генеральный директор PGR agency Анастасия Бастрыкина. В данном случае, по ее словам, логотип должен отражать позиционирование Краснодарского края, как места массового туризма и отдыха. «Пока сложно сказать, насколько он будет отражать местную специфику и станет “лицом” Краснодарского края. Однако в целом это говорит о комплексном бизнес-подходе в “раскрутке” курортов региона. Это абсолютно правильно – бизнес начинается не только с продукта, но и с четкого понимания, для кого он предназначен, как он должен продаваться (а туристические услуги надо уметь продавать), на кого ориентированы отдельные направления и так далее», - говорит эксперт. По словам госпожи Бастрыкиной, логотип должен привлекать внимание, должен четко ассоциироваться с конкретным продуктом, вызывать симпатию и быть узнаваемым, а для развития туристического сектора Краснодарского края такой подход необходим и очень важен.
По словам генерального директора Infoline-Аналитика Михаила Бурмистрова, создание нового логотипа и брендбука для курортов Краснодарского края очень важно в условиях закрытых для зарубежного отдыха границ. Таким образом, по мнению эксперта, региональные власти сегодня имеют возможность использовать новейшие рекламные разработки для привлечения на отечественные курорты новых лиц, многие из которых, возможно, раньше даже не рассматривали отдых в пределах родной страны. «С другой стороны, важно правильно подать обновленное лого, эффективно его использовать, вложить в этот процесс необходимые средства. Нужно понять, как обновленный бренд будет использоваться на местах, как будет осуществляться за этим контроль, чтобы разработки были применимы на практике, а не только в рамках их презентаций», - подытожил господин Бурмистров.
На Кубани чиновники решили потратить деньги на новый брендбук для местных курортов
Читайте также: